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Agência de Ideias

FACEBOOK
AGÊNCIA
DE IDEIAS
A IDEIA COMO AGENTE DA AÇÃO.
A emoção construindo marcas e trazendo mais efetividade.



Think Tank
Multidisciplinar
Redes ou Relações.
O maior capital é o social.
O colaborativo e interativo
como plataforma.

A ideia como agente da ação.

Em nossa concepção, não existe mais espaço para o velho conceito de agência como “agenciador” que vive de comissão.
A Kwarup é uma agência na concepção do lugar onde o agente atua. E a ideia é esse agente. A força que age, que atua , produzindo um efeito.

O principio e o sujeito da ação. O produto mais importante
de toda nossa cadeia produtiva. Só a ideia inovadora, disruptiva, é capaz de rentabilizar os investimentos
do cliente exponencialmente. Por isso,nos posicionamos
como uma agência de ideias.


A mídia a serviço da ideia. Porque pensar mídia é diferente de vender mídia.

Quando o cliente nos desafia com um problema, devolvemos
a ele um projeto, e não uma campanha. A partir do entendimento, elaboramos o planejamento, pensamos na melhor ideia para solucionar o problema e a melhor maneira
de fazer chegar a mensagem em seu target, em seu melhor formato, em seu melhor veículo. Porque pensar mídia significa também ter uma nova ideia de como expor a mensagem.

 


 


A emoção construindo marcas
e trazendo mais efetividade.

“The IPA Study: The long and Short of it”, estudo feito por Lês Binet e Peter Field onde foram analisados 996 cases nos último 30 anos com 700 marcas em 83 categorias, mostrou a importância da construção
de marcas para obter maior lucratividade e maior engajamento.

A combinação ideal para essa construção de marca
é emoção, alcance e fama. O estudo mostra que campanhas emocionais constroem marcas mais fortes com quase
2 vezes mais eficiência que campanhas racionais.
O apelo emocional também engaja, fideliza e traz mais lucratividade.

A Kwarup se especializou na construção de marcas usando
a emoção.E para isso, disponibiliza diversos formatos
e conteúdos aos clientes, conforme a necessidade, público e verba.

Story Telling for Brands ,
Brand Entertainment,
Advertising, Experience.

Não importa o formato, na "idade social"
são histórias que emocionam.

A marca e seus valores precisam criar
conexões com a sociedade e o mercado.

Mensagens invasivas , interruptivas, marketing
auto-centrado já não funcionam e sua eficácia
só vai continuar a diminuir na idade social,
onde tudo é compartilhado, interativo, comentado.

As redes sociais empoderaram as pessoas.
A resposta para esse novo cenário é o Marketing
de Conteúdo. Ele move a marca, aumentando
a consciência, muda a percepção,criando desejo
e dirige para a compra.

Segundo especialistas como Scott Donaton as histórias
são bem-vindas, onde os anúncios são ignorados.
Elas são compartilháveis e mutáveis ou capazes
de serem moldadas em diferentes formas. São o caminho
mais rápido para o coração e a mente. Histórias
se espalham e engajam o público.

O consumidor ignora as comunicações que não são relevantes e não agregam valor às suas vidas.
Mas nada é pior do que uma história mal contada.
É preciso saber como dizer, onde dizer e quando dizer.
A Kwarup possui uma equipe especializada e premiada internacionalmente que sabe como criar e produzir
os melhores formatos para que a história seja encantadora.



Think Tank Multidisciplinar.
Painel de especialistas elaborando estratégias

Acreditamos na reunião de diversas tribos
e no fim dos departamentos. Na Kwarup existe
um painel de especialistas, formado por profissionais de diferentes áreas, a maioria
deles PhDs das melhores universidades
brasileiras e internacionais.

Acreditamos na diversidade de pensamentos.
Dependendo do tema e segmento a ser estudado,
antropólogos, sociólogos, gestores ambientais,
publicitários, engenheiros ou médicos,reúnem-se
para discutir conceitos.

Dessa discussão surge o planejamento estratégico
e a ideia, quase sempre “midiagnóstica”, comprometida com o resultado.

Um centro de inovação para promover diferenciais competitivos.

A Kwarup funciona como um centro  de conhecimento que produz inovação, seja de produtos, serviços ou estratégicas.  Realizamos pesquisas para analisar comportamento, consumo, viabilidade, aderência, para resolver impasses, encontrar soluções inovadoras, além de promover o pensamento fora
da caixa. Por estas razões, o nosso “Think Tank” contribui sobremaneira para
o desenvolvimento de diferenciais competitivos. 

Além disso, é uma ponte entre a sociedade e as empresas pois ao trabalhar
de forma multidisciplinar, traz a percepção dos principais atores sociais.

 


Redes ou Relações.

O maior capital é o social
O colaborativo e interativo
como plataforma.

Marketing interativo, marketing
digital, sociedade em rede, existem
muitas definições para tentar entender, interagir e utilizar o grande poder
das redes sociais digitais.

Na Kwarup, nosso entendimento é que
tudo isso, está baseado na premissa
das relações sociais, onde a tecnologia permitiu um enorme empoderamento das pessoas e a expansão dessas relações
a nível global e instantânea.

O que era passivo passou a ser ativo.
Castells nos ensina que vivemos em uma
sociedade em rede onde a sociabilidade
assente em uma dimensão virtual, possível
e impulsionada pelas novas tecnologias
que transcende o tempo e o espaço.

Ela está vinculada ao nosso quotidiano
e nossas interações com mundo.

E o que ganha enorme importância, ao nosso
ver, é o capital social. Putnam,Hanifan, Fukuyama, Bourdieu, são pensadores
da sociologia que nos ajudam a compreender
a definição do que é o capital social.

De forma bem resumida, as ações individuais
podem ser fortalecidas por meio da participação
dos mesmos em redes sociais, em interações
diretas e indiretas com os outros atores da rede.
Para Putuman quanto mais se usa o capital social,
mais se adquire.

A confiança é geradora de confiança,
sendo base para a cooperação.No mundo
da comunicação, essa parece ser a chave
da multiplicação de conteúdos, percepções, fidelização, reputação e engajamento
para as marcas.

Nós da Kwarup acreditamos que é isso que
precisa ser compreendido antes de qualquer
estratégia digital. As características
nem sempre visíveis dos relacionamentos
e comportamentos nas redes sociais.

Para uma marca entrar no universo do colaborativo
e interativo, antes de decidir se vai fazer ações
de web programática, retarget, viral, antes
de escolher mídias digitais , precisa
conhecer quem as consome e utiliza.

“Kwarup Antenas”: uma rede de colaboradores espalhados pelo mundo.

A Kwarup trabalha em uma plataforma colaborativa onde dezenas de  pessoas radicadas em  cidades
de todo o mundo, nos 5 continentes, sempre
que  demandados, nos ajudam a trazer percepções
e informações dos mais diferentes temas.

De forma barata, simples e ágil, acionamos
essa nossa rede de “antenas”, que são provocadas
a trazer um olhar real e global. Se queremos saber para um determinado projeto o que pensam
os jovens estadunidenses sobre relações familiares, ou produtos orgânicos, ou como
as mulheres européias se relacionam com produtos
de beleza, ou como a dona de casa nordestina
tem mudado seus hábitos de consumo na crise, nossas “antenas” pesquisam, acionam suas próprias redes sociais, gravam vídeos, fotografam e como resultado conseguimos captar tendências, comportamentos, insights que nos ajudam
na elaboração de estratégias diferenciadas.

Através de uma plataforma colaborativa temos
o global e o local interagindo a serviço
das marcas de nossos clientes com custos
e prazos sem igual.

 



Ciências Sociais,
desvendando pessoas.

A Sociologia e Antropologia
ajudando a entender comportamento,
cultura e valores que influenciam escolhas.

Antes de mais nada, se você quer
se comunicar de forma eficiente,
precisa saber quais são os valores,
cultura, comportamento e visão
de mundo da sociedade e das pessoas
com que a sua marca se relaciona.

A Kwarup trabalha em regime de colaboração
e cooperação com a empresa Traje Social,
um instituto de pesquisas e estudos
do comportamento,cultura e valores sociais
que usa as metodologias das ciências
sociais para identificar e entender
as ações que influenciam as decisões
de consumo e transformar esse conhecimento
em vantagem competitiva para as empresas.

Nossa metodologia ajuda a definir qual
é o valor, cultura e propósito da empresa.
O output é revelar ou construir o que torna
a marca diferente, única, valiosa.


Propósito é mais poderoso
que discurso publicitário

As marcas que defendem ou se
identificam com causas são mais lembradas.
Pessoas são mais fiéis a marcas
com propósitos claros. Causas mobilizam
e engajam e possuem defensores. Causas
constroem marcas de forma mais perene
e universal.

Trabalhando o valor e a cultura chegamos
a um propósito para marca, em como sua
visão de mundo se engaja com a sociedade
em que vive. Isso é a parte essencial
e a base fundamental para o desenvolvimento
de todo tipo de estratégia.

Da inovação em produtos e serviços
a definição do conteúdo da marca.
Separa o que é importante do que
é descartável. Aponta onde o investimento
terá maior potencial de retorno.
E principalmente,a criação de um
território próprio para marca.


Na Kwarup o que tem que ser grande é a ideia, não a verba.


Quando você encontra uma grande ideia,
ela invariavelmente rentabiliza a verba, potencializando o investimento.

A ideia também não é dependente da verba,
ela surge na busca de soluções, na inspiração,
no pensamento livre direcionado por uma estratégia forte. Na Kwarup estamos acostumados a trabalhar
sob qualquer tipo e tamanho de orçamento.

Para cada um, uma grande ideia. Depois, dependendo
da ambição do cliente e disponibilidade orçamentária, decidimos o tamanho de sua execução.
Da guerrilha ao alcance de massa.

 

O que nos vincula ao cliente
é o trabalho. Na Kwarup trabalhamos
sob demanda.  

Para fidelizar um cliente ele precisa gostar
do serviço recebido, da experiência com o trabalho.
Não são contratos, leis, normas, que vão fazer isso. 

Na Kwarup o cliente faz a escolha se quer nos entregar um projeto, se quer trabalhar por job, se quer um contrato mais tradicional, se quer experimentar
a agencia por um tempo, ser quer usar só nossa criatividade ou nosso planejamento estratégico.

Na Kwarup o cliente não recebe uma agência,
ele monta sua própria agência, com os recursos
que ele vai precisar. Para alguns clientes,
somos uma agência especialista em sustentabilidade
na área socioambiental.

Para outros uma boutique de inovação,oferecendo
as melhores cabeças do Brasil no segmento por meio
de nosso painel de especialistas. Tem clientes
que querem uma agencia de performance, remunerada
com sucess fee. Podemos ser uma agência digital
ou full service. O cliente escolhe, monta a estrutura que precisa e paga somente por essa estrutura.
Mais justo, mais eficiente, mais econômico.

Para o lançamento do Citroen AirCross um projeto de brand content com programa de TV
no Multishow, livro, plataforma digital, imprensa e peças publicitárias. Engajamento, mídia espontânea e vendas.

 
A campanha se baseia em
pesquisas internacionais
– como a realizada pelo
Departamento Nacional
de Trânsito dos Estados
Unidos(NHTSA, que revelou
que o uso de telefones
móveis aumenta em 40%
o risco de acidentes
– para mostrar que a
combinação de celular
e volante é muito perigosa
e, muitas vezes,
pode ser fatal.

 
A primeira websérie produzida
em HD no Brasil,  com duas temporadas , que bateu o recorde de views do Youtube e aumentou
em 80% as vendas.  
Storytelling de verdade.

 
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Primeira campanha institucional da marca, além de lançar um novo posicionamento, extrapolou a publicidade se estendendo para ações de sustentabilidade, display reciclado para o ponto de venda, ações com cooperativas de catadores,  criação do Instituto Pepsico e prêmios internacionais.

 

Depois de  uma etnografia que identificou o comportamento
de consumo das pessoas na hora de pesquisar preços, reposicionamos o site para mostrar que ele era muito mais que um buscador e sim um defensor da compra consciente.

 
A Kwarup se transformou
em uma agencia de varejo que
com ideias fortes ajudou
o cliente a bater recordes
de vendas. A cada coleção,
um estudo de comportamento, definição precisa dos valores
do target e planejamento certeiro com criação lúdica
e emocional. O varejo também precisa de pensamento.

 

Um gênio da pintura,  uma obra monumental e um grande desafio: mostrar pela primeira vez aos brasileiros esse verdadeiro patrimônio artístico do pais  antes de ele voltar para a ONU. A exposição Guerra e Paz de Portinari foi sucesso de público e critica..

 

A Kwarup levantou a bandeira dessa causa, mobilizando milhões de paulistanos via redes sociais. ONGs, OCIPS, movimentos sociais, políticos, imprensa,  médicos,  empresas se juntaram e apoiaram o movimento contra a poluição de São Paulo que mata milhares de pessoas por ano.
A repercussão foi imensa, com mais de 12 milhões de pessoas atingidas. 

  

Para responder um briefing desafiador, uma ideia fora da caixa. Criamos uma casa de gelo em  Campos do Jordão que se tornou a maior atração da cidade e região, com altíssimo recall para a marca..